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聚焦Z世代 哈弗深耕年轻化
潍坊汽车网 2021-11-24 10:38:00 14250浏览 编辑:邓小白

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【潍坊汽车网】11月19日,哈弗携11款车型亮相广州车展,包括哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款车型,并开启与B站的深度合作。

据企业官方数据显示,今年1-10月,哈弗品牌累计销量为606451辆,同比增长12%,海外累计销售74577辆,增幅达103%,成为首个突破700万辆大关的SUV品牌。

哈弗品牌CEO李晓锐表示,哈弗之所以能够跑赢大盘,在于企业在品类战略、用户至上与组织变革等三个方面的坚持。

李晓锐指出,哈弗全球销量增长的背后,是品类战略的成功。随着各个细分市场的开辟,哈弗不再是只有H6的哈弗,已涵盖黑科技品类、狗品类、H6、家用SUV品类与青春品类等多品类。

据企业官方数据,第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均上市2个月销量破万;哈弗M6 PLUS上市首月销量破万;哈弗大狗上市383天销量突破10万辆,用一年左右的时间完成造车新势力三年的KPI;青春品类双子星之一的哈弗初恋,获得2021年度俄罗斯市场最受欢迎SUV奖项。

对此,李晓锐评价为“小众品类创造大众销量。”

所谓年轻化,在当下企业营销中早已耳熟能详。李晓锐直言,“Z世代在哪里 哈弗就去哪里。”哈弗表示,将根据当下年轻用户的聚集地与沟通方式,创新营销方式。

车展上,哈弗正式宣布与哔哩哔哩开启跨界合作。对此,哔哩哔哩营销中心总经理王旭表示:“未来,B站将联合哈弗品牌进行品牌共创,共同激发,打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。”

据悉,哈弗还曾联手《这就是》系列潮流IP,参加2021年ChinaJoy,入局电竞,并开发赤兔电竞赛车游戏。

同时,基于直播带货、短视频营销的火热,哈弗表示也将利用线上与线下的全域打通,通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式,结合哈弗智家线上主阵地,联手吴宣仪、柳岩、郭艾伦、汪涵等明星开启直播互动,构建1 N X的直播矩阵。

据介绍,截止今年10月,哈弗共计开设官方账号1个,车型账号9个,全网粉丝量达1079万,年度累计直播17.8万场,在线观看量超10亿次。

此外,车展上,哈弗与敦煌博物馆展开共创合作,聚焦共创产品、文创赋新和联名定制等领域,并在现场开设专属的文创国潮展区。

发布会当天,由哈弗内部22位总监组成的“哈弗天团”正式出道,覆盖产品研发、销售、营销、服务以及后市场等部门。

目前,“哈弗天团”已经在哈弗智家APP、抖音、微博与企业微信等平台设立账号。李晓锐透露,明年哈弗将打造超过50场用户日,让“哈弗天团”直面市场。

李晓锐表示:“哈弗采用了组织架构3.0模式,做到一车一品牌一公司,实现了最直接、最高效的用户直连,加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动,未来,我们的组织架构也将不断创新,持续迭代。”

值得注意的是,此次车展现场,企业还向用户开放哈弗神兽的3大特权,开启1000名驯兽师先享官计划。10月底,哈弗神兽已开启预售,售价13.2-16.9万元。

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